Сбербанк, «Яндекс» и «Газпромнефть» стали лучшими корпоративными брендами в России

 Центр социального проектирования «Платформа» составил ежемесячный рейтинг динамики корпоративных брендов. Бесспорным лидером по итогам прошлого месяца стал Сбербанк, рассказали «URA.Ru» в ЦСП «Платформа».

http://ura.ru/news/1052252360

«Финансовые показатели банка продолжают улучшаться. Так, за I квартал этого года чистая прибыль по МСФО (международные стандарты финансовой отчетности — прим.ред.) достигла 117,7 млрд рублей, что в 4 раза больше, чем годом ранее. В мае же котировки акций Сбербанка достигли исторического максимума», — рассказали авторы документа, отметив, что на имидж Сбербанка также влияют и выступления председателя правления Германа Грефа, который «не стесняется критиковать косность российской системы государственного управления и образования».

Вторую строчку рейтинга заняла компания «Яндекс». Третью — «Газпромнефть». Однако, несмотря на довольно низкие позиции, эксперты отметили выраженную положительную динамику также у РЖД, «Домодедово» и автомобилестроительной компании «Соллерс». В аутсайдерах — золотодобывающая компания «Полюс золото», нефтяная компания «ЛУКОЙЛ» и социальная сеть «ВКонтакте».

Отметим, что при составлении рейтинга исследователи учитывают мнение более 100 экспертов, которые работают в различных областях бизнеса, а также в сфере маркетинга, социологии и массовых коммуникаций.

Итоговая оценка складывается из трех показателей: это бизнес-репутация (влияние на других игроков, финансовая стабильность, инвестиционная привлекательность, качество продукции и т. д.), политическая репутация (способность влиять на принятие государственных решений и использовать возможности государства на благо бизнесу) и социальная репутация (реализация крупных общественно значимых проектов, спонсорство, благотворительность, привлекательность в качестве работодателя, эффективность работы с социальными сетями и т. д.).